＞URL： https://insight.rakuten.co.jp/report/20211014
調査結果概要
■ハロウィーンの印象は「自分と関係ない」、「子どもや若者向け」、「なじみがない」が上位になる中、「家族や友人と楽しめる」は増加。女性の若年層を中心にハロウィーンを積極的に楽しむ傾向
昨年に引き続きハロウィーンに対する印象を聞いたところ、全体では「自分と関係ない」（23.9％）と答えた人が最も多く、次に「子どもや若者向け」（23.4％）、「なじみがない」（23.2％）が続いた。順位は入れ替わったものの、トップ3は昨年の同調査（https://insight.rakuten.co.jp/report/20201014/ ）と同様の結果となった。一方で、「家族や友人と楽しめる」（14.5％）については昨年（10.3％）から4.2ポイント増加した。
性年代別にみると、女性20～30代で全体と比較して多かったのが「家族や友人と楽しめる」（女性20代： 25.3％、女性30代： 23.3％）、「ハロウィーンにまつわるお菓子・料理を食べたい」（女性20代： 34.2％、女性30代： 28.9％）、「非日常感を味わえる」（女性20代： 27.8％、女性30代： 24.4％）、「ワクワクする」（女性20代： 22.8％、女性30代： 28.9％）の回答であった。女性20～30代は、他の年代に比べるとハロウィーンを積極的に楽しむ傾向がうかがえた。
■今年のハロウィーンに「予定あり」は21.4％。「昨年のハロウィーンは何もしなかったが、今年は予定がある」人は女性30代で1割強と、他の年代よりも多い
今年のハロウィーンの予定について聞いたところ、「予定あり」は21.4％で、昨年から2.0ポイント上昇し、コロナ禍以前の2019年に実施した調査結果（22.9％）に近づいた。「特に何もする予定はない」（70.6％）と「未定」（8.0％）を合わせた「予定なし」は、78.6％となった。
また、今年のハロウィーンの予定と昨年の実施状況をみたところ、「今年予定あり・昨年実施あり」は16.5％となっている一方で、「今年予定あり・昨年実施なし」は4.9％となった。性年代別で見ると、女性30代においては「今年予定あり・昨年実施なし」が13.3％と最も多く、この年代では今年、昨年と比較してハロウィーンに何かを実施する予定がある人が多かった。さらに、今年ハロウィーンの予定がある人の合計は38.9％と性年代別でトップとなった。
■今年のハロウィーンでオンラインイベントや映画鑑賞などを楽しむ予定の人は微増。ハロウィーンにかける平均予算は4,383円で、昨年よりも445円増加し復調傾向
「予定あり」と回答した人の詳細をみると、「自分以外（子ども）を仮装させる」（26.6％）、「自宅にハロウィーンの装飾（小物を置く、ウォールステッカーを貼るなど）を行う」（25.7％）、「ハロウィーン用の料理（お菓子なども含む）を作る」（25.7％）がトップ3となった。ただし昨年と比較すると、「自分以外（子どもなど）を仮装させる」、「ハロウィーン用の料理（お菓子なども含む）を作る」のほか、「自宅でパーティーを開く」が6ポイント以上低下した。一方、「ホラー映画を観る」は昨年と比較して6.9 ポイント上昇し、「オンラインで友人・知人・親戚などとハロウィーンパーティーをする」と「オンラインで外部が主催するハロウィーンイベントに参加する」も微増となった。
「予定あり」と回答した人に、「今年のハロウィーンのために参考にしている・したい情報」を聞いたところ、「テレビ」（42.1％）、「SNS（Instagram）」（38.8％）、「動画サイト（YouTube）」（25.2％）がトップ3となった。中でも「SNS（Instagram）」はトップの「テレビ」に3.3ポイント差で肉薄し、主な情報源の１つとなっている。
今年のハロウィーンに予定がある人に、かける費用について聞いたところ、「1円以上2,000円未満」（29.4％）と回答した人が最多となり、次いで「2,000円以上4,000円未満」（25.2％）、「4,000円以上6,000円未満」（17.3％）と昨年同様となった。一方、平均予算は全体で4,383円で、昨年の3,938円から445円増加し、コロナ禍以前の2019年に実施した調査結果（4,546円）に近づく結果となった。
■コロナ禍終息後、以前のような大人数でのハロウィーンイベントへの参加意向は約2割。参加してみたい理由は「会場の雰囲気を感じたいから」が約6割
今後コロナ禍が終息したとして、「以前のような大人数でのハロウィーンイベント」に参加してみたいと思うかを聞いたところ、全体では21.3％が「参加してみたい」と答えた。性年代別では、今年のハロウィーンの予定と同様に、男性では年代が上がるほど参加意向が低くなり、女性20～30代は全体と比べて参加意向が高かった。
また、「以前のような大人数でのハロウィーンイベント」への参加意向について理由を聞いたところ、「参加してみたい」と答えた人の中では「会場の雰囲気を感じたいから」が60.6％でトップであった。「参加したくない」では「そもそもハロウィーンに興味がない・なくなったから」（73.4％）を除くと、「コロナ禍が終息しても、大人数での集まりに抵抗を感じるから」が13.0％で高かった。また、「友人・知人との小規模な集まりで満足だから」も12.2％となり、大人数の集まりには参加せずとも、少人数での集まりや「おうちハロウィーン」で楽しもうとする生活者の意向がうかがえる結果となった。
より詳細な調査結果は以下よりご覧いただけます。
https://insight.rakuten.co.jp/report/20211014
【調査概要】
調査エリア ： 全国
調査対象者 ： 20歳～69歳 男女
回収サンプルサイズ： 1,000サンプルサイズ
調査期間 ： 2021年9月7日（火）から9月9日（木）
調査実施機関 ： 楽天インサイト株式会社
（注）本レポートでは小数点第2位以下を四捨五入しているため、合計値は必ずしも100％とならない場合があります。
以 上