山形市、東日本旅客鉄道株式会社および楽天グループ株式会社は、2023年4月13日（木）、相互に緊密な連携を図り、それぞれの資源を有効に活用し、地域課題解決や地域経済の活性化、市民サービスの向上を図ることを目的に包括連携協定を締結いたします。
1．名称
「山形市、東日本旅客鉄道株式会社および楽天グループ株式会社との地方創生の推進に係る包括連携協定」
2．締結日
2023年4月13日（木）
3．本協定の目的・背景
山形市が掲げる「健康医療先進都市」、「文化創造都市」の二大ビジョンに基づき、都市ブランド力の向上と持続的発展が可能なまちづくりを進めるため、それぞれが保有する資源を有効に活用し、関わる人々がいきいきと過ごせる場所となるよう、「人が活きるまち山形市」をコンセプトに、包括連携協定を締結します。
4．連携事項
（1）山形ブランドの推進および観光の振興に関すること
（2）健康の保持および増進に関すること
（3）地域経済の活性化およびスポーツの振興に関すること
（4）その他、地方創生の推進に資することおよび市民サービスの向上に関すること
5．想定する取り組み例
（1）山形ブランドの推進および観光の振興に関すること
①蔵王・山寺、市街地エリアの観光ブランド力向上・PR
・3者協力のもと観光コンテンツを磨き上げ、プロモーションを実施
②名物や名産を活用したPR
・山形市の食の魅力をPRし、観光誘客を図るとともにふるさと納税返礼品を通じた魅力発信
③歴史文化を生かしたインバウンドの拡大
・山形市の歴史文化の魅力を引き出し、回遊性向上を含む誘客施策の検討・実施
（2）健康の保持および増進に関すること
①豊富な自然や歴史文化・魅力ある市街地を活用したアクティビティの開発
・ウォーキング・アクティビティコンテンツの開発やキャンペーンの検討・実施
②健康にやさしい食メニューの普及・啓発等
・健康メニューの普及・啓発等を図り、健康増進プログラムを推進
（3）地域経済の活性化およびスポーツの振興に関すること
①電子マネー・QRコード決済を活用したキャッシュレス利用の促進
・利用できる施設や利用方法の拡大を図り、地域経済の活性化を目指す
②東北楽天ゴールデンイーグルスを核とした施策による市民満足度の向上と交流人口の増加
・東北楽天ゴールデンイーグルス一軍戦招致による市民満足の向上と仙山交流の拡大
（4）その他、地方創生の推進に資することおよび市民サービスの向上に関すること
①マイナンバーカードを活用した市民サービス向上に資する施策の検討・実施
・自治体DXや地域DXの推進による利便性の向上
※取り組みの内容については、3者で調整中のものであり、変更の可能性がございます。