楽天インサイト、「バレンタインデーに関する調査」結果を発表

　楽天インサイト株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役社長：田村 篤司、以下「楽天インサイト」）は、「バレンタインデーに関する調査」をインターネットで実施しました。今回の調査は、2019年1月4日（金）と1月5日（土）の2日間、楽天インサイトに登録しているモニター（約220万人）の中から、全国の20代から60代の男女1,000人を対象に行いました。

■女性の過半数がバレンタインデーにプレゼントを渡す予定
　女性を対象に、今年のバレンタインデーにチョコレート等のプレゼントを渡す予定があるかを聞いたところ「はい」と回答した人が56.5%と過半数をやや上回り、昨年の同調査（https://insight.rakuten.co.jp/report/20180125/）と比べると、やや増加した（昨年：51.8%）。
　年代別で比較すると、「はい」と回答した人は昨年に引き続き30代（76.1%）が最も多かった（昨年：70.2%）。また、増加率で見ると、50代が昨年より13.5ポイント増加し、最も高かった（昨年：37.5％、今年：51.0％）。

■チョコレート等のプレゼントを渡す相手、パートナー（配偶者や恋人）が8割以上。
思いを寄せる相手に対しては3.6%と少数
　今年のバレンタインデーにチョコレート等のプレゼントを渡す予定があると回答した人に対して、プレゼントを渡す相手について聞いたところ、「パートナー（配偶者や恋人）」（83.3％）と回答した人が最も多く、次いで「配偶者以外の家族」（31.7％）、「同僚や取引先、男性の友人など義理チョコを贈る相手」（27.8％）となった。一方、「思いを寄せている相手（気になっている人、もしくは片思いの人）」に対してプレゼントを渡す人は3.6％と少数だった。
　年代別で比較すると、「パートナー（配偶者や恋人）」と回答した人は、50代が昨年に比べて9.0ポイント増加し（昨年：75.0%、今年：84.0%）、他の年代に比べて最も増加した。20代においては、「女性の友人」（昨年：26.7%、今年：17.6%）と回答した人が9.1ポイント、「自分自身」（昨年：31.1%、今年：11.8%）と回答した人が19.3ポイントと、昨年より大幅に減少した一方、40代はそれぞれ6.1ポイント、7.7ポイント増加した。

■2割強の女性がチョコレート等のお菓子を手づくり、20代女性は半数近くが実施
　バレンタインデーのプレゼントをどのように用意するかを聞いたところ、「市販のチョコレート等のお菓子」（79.4%）と回答した人が最も多く、2位以下の「チョコレート等のお菓子を手作りする」（23.8%）、「お菓子ではないものを買う」（13.9%）に大きく差をつけた。
　年代別で比較すると、「市販のチョコレート等のお菓子を買う」と回答した人は、50代が94.0%と最も多く、20代から50代においては年代が上がるにつれて購入する割合が高くなった。一方、「チョコレート等のお菓子を手作りする」と回答した人は20代が47.1％と最も多く、20代から50代においては年代が上がるにつれて手作りする割合が減少した。

■20代と30代は「インターネット通販」でチョコレート等のお菓子を購入する人が増加傾向に
　「市販のチョコレート等のお菓子を買う」と回答した人に対して、どこで入手するかを聞いたところ、最も多い回答は「デパート」で59.2%、次いで「スーパーマーケット」（38.1%）、「チョコレート専門店や製菓店」（26.9%）となった。年代別で比較すると、40代以外は「デパート」が昨年に比べて減少し、20代と30代は「インターネット通販」が、60代では「スーパーマーケット」が増加した。また、「インターネット通販」で買うと回答した人の年齢層は、昨年は40代が最も高かったものの、今年は30代が最も高かった。（昨年40代：28.1%、今年30代：30.8%）

■バレンタインデーに手作りお菓子をプレゼントする際の重視ポイント、「価格」よりも「味」や「デザイン」
　バレンタインデーのプレゼントを渡す際に重視する点を、プレゼントの用意の仕方別に聞いたところ、上位3つでは、手作り派は「味」（86.6％）と回答した人が最も多く、次いで「デザイン」（41.8％）、「価格」（37.3％）となった。手作り以外の人（市販のチョコレート等のお菓子を買う人、チョコレート等のお菓子ではない物を買う人）では、それぞれで「価格」（76.2％、66.7％）を最重要視することがわかった。

■バレンタインデーの相手別平均予算、パートナーへのプレゼント予算が最も高く1,983円
　バレンタインデーのプレゼントにかける予算について、プレゼントを渡す相手別に聞いたところ、「パートナー（配偶者や恋人）」への予算が最も高く1,983円となり、次いで「配偶者以外の家族」が1,453円となった。
　また、昨年の平均予算と比べると、すべての相手に対し減少傾向が見られた。最も減額したのはマイナス286円の「女性の友人」（1,058円）だった。

■バレンタインデーにプレゼントが欲しいと回答した人は昨年から大幅減少し、約3.5割
　男性を対象に、今年のバレンタインデーに何らかのプレゼントを欲しいかを聞いたところ、35.4%の人が「はい」と回答し、昨年と比べると19.4ポイント減少した（昨年：54.8%、今年：35.4%）。
　年代別で比較すると、「はい」と回答した人は20代が最も多かったが、昨年と比べると24.1ポイント低下し、他の年代に比べて最も減少した（昨年：77.2%、今年：53.1%）。

■バレンタインデーに欲しいもの、トップは「市販のチョコレート」
　バレンタインデーにプレゼントが欲しいという人に対して、プレゼントされたいものを聞いたところ、「市販のチョコレート」（79.2％）と回答した人が最も多く、次いで「手作りのチョコレート」（39.3％）、「手作りのお菓子（チョコレート以外）」（24.7％）、「市販のお菓子（チョコレート以外）」（24.2％）となった。時計やネクタイといったその他のアイテムを希望する人は、いずれも1割前後とチョコレートやお菓子に比べて少なかった。

■バレンタインデーに告白されたいのは30代男性がトップ。30～40代男性の約2割、バレンタインデーに告白された経験あり
　告白されるならどのような日がいいかについて聞いたところ、「特にイベントは関係ない」（74.6％）と回答した人が最も多く、「自分の誕生日」（11.1％）、「クリスマス」（6.4％）に比べて大差をつけて上回った。
　性年代別で比較すると、「バレンタインデー」と回答した人の割合は男性30代が13.7％と最も多く、他の年代はいずれも1割を下回った。

より詳細な調査結果は以下よりご覧いただけます。
https://insight.rakuten.co.jp/report/20190131/

【調査概要】
調査エリア　　： 全国
調査対象者　　： 20歳～69歳　男女
回収サンプル数： 1,000サンプル
調査期間　　　： 2019年1月4日から1月5日
調査実施機関　： 楽天インサイト株式会社 

以 上