楽天インサイト、「ハロウィーンに関する調査」結果を発表

URL： https://insight.rakuten.co.jp/report/20181018/

　楽天インサイト株式会社（本社：東京都世田谷区、代表取締役社長：田村 篤司、以下「楽天インサイト」）は、「ハロウィーンに関する調査」をインターネットで実施しました。今回の調査は、2018年9月6日（木）から9月7日（金）の2日間、楽天インサイトに登録しているモニター（約220万人）の中から、全国の20代から60代の男女1,000人を対象に行いました。

■6割以上がハロウィーンは「子ども（小学生以下）」が楽しんでいるイベントと回答
　ハロウィーンは誰が楽しんでいるイベントだと思うかを聞いたところ、「子ども（小学生以下）」（62.0%）と回答した人が最も多く、次いで「大学生」（52.5%）、中高生（38.5％）となった。

■今年のハロウィーンは「特に何もする予定はない」人が7割以上。一緒に過ごす人は「パートナー」がトップ
　今年のハロウィーンに実施することについて聞いたところ、昨年の同調査と同様「特に何もする予定はない」（昨年：76.5%、今年：75.0%）と回答した人が最も多かった。その他では、「自分以外（子どもなど）を仮装させる」（8.7%）と回答した人が最も多く、次いで「自宅にハロウィーンの装飾を行なう」（7.0%）、「ハロウィーン用の料理（お菓子なども含む）を作る」（6.4%）となった。
　性年代別に見ると、女性30代が「自分以外（子どもなど）を仮装させる」、「自宅にハロウィーンの装飾を行う」、「自宅でパーティーを開く」、「近所の家を巡る」の4項目において他の性年代より高かった。また、男女ともに年代が高くなるにつれて、「特に何もする予定はない」と回答した人の割合が増える結果となった。

　今年のハロウィーンに何かを実施する予定がある人（「未定」含む）に、ハロウィーンを誰と過ごすか聞いたところ、「パートナー（配偶者・恋人など）」（56.0%）、「子ども」（52.0%）と回答した人が突出して多く、次いで「友人（友人家族含む）」（14.4%）となった。

■ハロウィーンにかける平均予算は昨年の同調査結果より約1,000円増加
　今年のハロウィーンに何か実施する予定がある人に、かける予算を聞いたところ、「1円以上～2,000円未満」（33.2%）と回答した人が最も多く、次いで「2,000円以上～4,000円未満」（24.2%）、「4,000円以上～6,000円未満」（14.2%）となった。平均金額は全体で4,389円となり、昨年の3,387円から約1,000円増額した。
　男女別の平均金額では、昨年と同様、男性（5,124円）が女性（3,852円）を上回る結果となった。

■ハロウィーンの衣装やグッズは「100円ショップ」で購入する人が半数以上
　ハロウィーンの衣装やグッズの購入場所は、「100円ショップ」（55.6%）と回答した人が最も多く、次いで「インターネット通販サイト」（28.8%）、「ホームセンター」（16.7%）となった。
　今年のハロウィーンにかける予算別に見ると、2,000円未満と回答した人は「100円ショップ」（65.7%）で購入する割合が高く、一方で、6,000円以上と回答した人は、「インターネット通販サイト」（51.1%）の他に「ホームセンター」や「フリマサイト・アプリ」、「デパート」など、購入場所にばらつきがみられた。

■女性が仮装したいのは「魔女・魔法使い」、男性は「アニメのキャラクター」「お化け」がトップ
　今年のハロウィーンで自分が仮装するとしたら何に仮装するかを聞いたところ、約6割の人が「仮装したくない」と回答した。仮装したい衣装では、「魔女・魔法使い」（12.3%）、「ディズニーキャラクター」（11.1%）、「アニメのキャラクター」（8.5%）の割合が高かった。
　性別では、男性が女性と比較して「仮装したくない」と回答した人が多かった（男性：66.3%、女性：53.7%）。男女ともに、年代が高くなるにつれて「仮装したくない」と回答した人の割合が増えた。男性20代、30代、女性20代～40代の5割弱では、仮装したい衣装の回答があり、女性では「魔女・魔法使い」、男性では「アニメのキャラクター」、「お化け」がそれぞれ人気だった。

　また、異性に仮装してもらいたい衣装について聞いたところ、「仮装してもらいたくない」（56.8%）と回答した人が最も多く、次いで「制服系（ナース・ポリスなど）」（10.7%）、「魔女・魔法使い」（10.5%）、「アニメのキャラクター」（9.9%）となった。性年代別では、男性20代～40代で「制服系」、「魔女・魔法使い」、「アニメのキャラクター」の割合がその他の性年代よりも高かった。女性は20代で「映画のキャラクター」、「海賊」、「ディズニーキャラクター」、「ゾンビ・吸血鬼」が他の性年代よりも高かった。

■約8割が海外のハロウィーンに対して好意的な回答
　日本のハロウィーンと海外のハロウィーンについて、それぞれどう思うかを聞いたところ、日本のハロウィーンを「とても良い」または「まあ良い」と回答した人が40.8%だったのに対し、海外のハロウィーンは82.6%と、日本のハロウィーンの約2倍だった。

　日本のハロウィーンについて、「とても良い」、「まあ良い」と思う理由を聞いたところ、「イベントとして楽しいから」（63.5%）と回答した人が最も多く、次いで「ハロウィーンが盛り上がることで、経済効果が生まれるから」（35.5%）、「家族やパートナー・友人・同僚と盛り上がれるから」（27.9%）となった。
　海外のハロウィーンについて、「とても良い」、「まあ良い」と思う理由を聞いたところ、「楽しい、楽しそうだから」（47.8%）と回答した人が最も多く、次いで「日本のハロウィーンよりも本格的だから」（44.8%）、「家族やパートナー・友人・同僚との絆が深まる、深まりそうだから」（30.0%）となった。
　日本のハロウィーンについて、「あまり良いと思わない」、「全く良いと思わない」と回答した理由を聞いたところ、「本来のハロウィーンの意味を理解していなさそうだから」（55.7%）と回答した人が最も多く、「そもそも興味がないから」（45.3%）、「ゴミや騒音などが問題になるから」（31.8%）が続いた。
　同様に、海外のハロウィーンについて、「あまり良いと思わない」、「全く良いと思わない」と回答した理由を聞いたところ、「そもそも興味がないから」（77.0%）と回答した人が最も多く、次いで「危険そうだから」（13.2%）、「ゴミや騒音などが問題になるから」（10.3%）となった。

■ハロウィーンに食べたいカボチャ料理は「プリン」や「スープ」などの洋食が人気
　ハロウィーンに食べたいカボチャ料理について聞いたところ、「プリン」（30.5%）と回答した人が最も多く、次いで「スープ」（30.2%）、「パイ」（29.4%）、「ケーキ」（29.2%）など、洋食のメニューが上位を占めた。

より詳細な調査結果は以下よりご覧いただけます。
https://insight.rakuten.co.jp/report/20181018/

【調査概要】
調査エリア　　　　： 全国
調査対象者　　　　： 20歳～69歳　男女
回収サンプルサイズ： 1,000サンプル
調査期間　　　　　： 2018年9月6日から9月7日
調査実施機関　　　： 楽天インサイト株式会社

以　上