楽天ブックスは、エンターテインメント市場でコモディティー化*が進む中、「脱コモディティー」をキーワードに、新しい付加価値づくりに挑戦しています。差別化戦略のカギとなるオリジナルグッズの取り組みと、楽天グループを横断したIP(知的財産)の皆様とのコラボレーション事例を紹介します。
※市場参入時には付加価値を持っていた商品の市場価値が低下して、一般的な商品になること
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