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2012年4月13日
  • 楽天リサーチ株式会社
  • 楽天株式会社

若年ゴルファーが今後のゴルフ市場を支える

- ゴルフに関する調査 -

  楽天リサーチ株式会社(本社:東京都品川区、代表取締役社長:森 学、以下 楽天リサーチ)と楽天株式会社(本社:東京都品川区、代表取締役会長兼社長:三木谷 浩史、以下 楽天)が運営するゴルフ場予約サービス「楽天GORA」は、ゴルフに関するインターネット調査を実施しました。今回の調査は、2月17日から19日にかけて、楽天リサーチ登録モニター(約180万人)の中から、ゴルフをしたことがある1都3県(東京都、千葉県、神奈川県、埼玉県)に在住する20-69歳の男女計2,334人を対象に行いました。

調査結果概要

【総評】
  若手プロゴルファーの活躍により人気の高まりをみせるゴルフ市場だが、月に2回以上プレーをする層と2-3ヶ月に1回プレーする層への二極化が進んでいる。若年層において、プレー頻度は増加傾向にあり、若年層の取り込みが今後のゴルフ市場の拡大を左右するといえる。

■20代の半数以上が“初心者プレーヤー”、30代はゴルフ市場でも「失われた世代」だったか?

  ゴルフ歴で最も多い回答は「15年以上」で41.0%だった。次いで「5年以上-10年未満」(14.7%)、「10年以上-15年未満」(14.1%)と続く。年代別にみると、20代は3年未満が57.3%と半数以上を占め、ここ数年でゴルフを始めた人が多いことがわかる。一方、50代・60代は60%以上が15年以上プレーを続けているベテランプレーヤーとなっている。年代別の分析で興味深いのは、30代のプレー歴が、他の世代との年齢差を加味しても浅い点だ。これは、現在の30代が“就職氷河期”世代であり、当時の企業を取り巻く環境も厳しかったことが起因しているといえる。30代は、ゴルフ市場にとっても「失われた世代」と言えるのではないか。

■年代に比例してプレー回数頻度も上昇、60代の年間ゴルフ回数、「25回以上」が21.7%

  ゴルフ場でのプレー回数は、「4回-6回/年」が25.2%と最も多く次いで「1回-3回/年」が24.7%と続いた。
  年代別にみると、20代が「1回-3回/年」38.5%と最も多く、60代以上では、「25回以上/年」が21.7%と、「13回-24回」(18.2%)を合わせて約4割近くが、1ヶ月に1-2回以上プレーをしていることが分かる。日本人ゴルフプレーヤーの活躍により、若い世代からも注目を集めるゴルフ市場であるが、年代に比例して、プレー回数頻度も上がっており、若年層にとって身近なスポーツになるには、まだ時間がかかりそうだ。

■約4割が1年前よりプレー回数が減少、20代は増加の兆しありゴルフ市場を下支え

  最近のゴルフ場でのプレー状況を1年前と比較してどのように変化したか聞いたところ、「1年前と比べ、ゴルフ場でのプレー回数が減った」との回答が全体の43.5%だった。「1年前と比べ、ゴルフ場でのプレー回数が増えた」と回答した人は、16.9%にとどまった。
  年代別にみても、どの年代も「1年前と比べ、プレー回数が減った」が最も多くなっているが、20代のみ37.8%と3割台に止まっている。また、「1年前に比べ、プレー回数が増えた」と回答した20代は31.7%となっており、他の年代に比べ、15-20ポイント高い値となっている。このことからも20代など若い世代をいかに取り込み、プレー回数を増やしていくかがカギとなりそうだ。

■プレー費用は平均10,501円、回数増加傾向の20代、頻度多い60代は単価安の傾向に

  ゴルフ場でのプレー予算で最も多かったのは、「5,000-10,000円未満」で40.1%だった。次いで「10,000-15,000円未満」(39.8%)、「15,000-20,000円未満」10.1%と続く。
  年代別みると、1回あたりのプレー料金が10,000円未満のユーザーが、20代、60代では半数を超えている。20代はプレー回数が増加傾向にあり、60代は他の年代に比べプレー回数が多い層となっていることから、共にプレー回数は多いが、1回あたりの単価は他の年代に比べ、抑えられている傾向にある。

調査結果

グラフ付きの調査結果・レポートは以下URLからご覧いただけます。
http://research.rakuten.co.jp/report/20100413/


【調査概要】
調査エリア  :1都3県(東京都、千葉県、神奈川県、埼玉県)
調査対象者  :20-69歳男女
回収サンプル数:2,334サンプル
調査期間   :2010年2月17日-19日
調査実施機関 :楽天リサーチ株式会社


◆◆◆関連サイト◆◆◆

■楽天GORA 【PC】(http://gora.golf.rakuten.co.jp/)

2000年2月よりサービススタートしたゴルフ場オンライン予約サイト。2004年10月に楽天が運営するゴルフ場予約サイト、ゴルフポートと統合し、名称を「楽天GORA」に変更。現在、契約ゴルフ場数:1,600コース以上(2009年12月実績)

 

以 上

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