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ニュース

2004年1月23日
楽天株式会社

インターネットショッピング動向マガジン
楽天PRニュース

★今号のトピックス★
           豪華ブランドショップも出店「バレンタイン特集」開催
              本命も義理チョコも楽しく・賢くチョイス
※この楽天PRニュースは、インターネットショッピングモール「楽天市場」におけるインターネットユーザの動向を日々のトピックスに合わせてお届けしております。

 楽天では、本日より「バレンタイン特集」を開催いたします。今年は目玉の特集として、自社サイト以外では初のネット販売となる、銀座のシンボル的存在の高級専門店 和光が参画するほか、BABBIやへフティなど有名・老舗ショップを集めた「Le Chocolat D'amour」(恋するショコラ)コーナーを開設します。また楽天では、11月末から「バレンタインデーに関する意識調査」(※1)を実施して、2004年「バレンタイン特集」の参考にしています。今回は、その集計結果の一部もあわせてご紹介しておりますのでご参照ください。
 □■バレンタイン特集概要■□
【期間】2004年1月23日(金)から2月16日(月)まで
【URL】 http://event.rakuten.co.jp/valentine/
  (※開催期間中のみ表示となります)


(1)特別な想いを伝えるなら、有名ブランドショップを揃えたコーナーへ
楽天女性ユーザ向けに実施されたアンケートによると、51%の方が「バレンタインデーには有名ブランドや有名シェフのチョコレート・菓子製品を贈りたい」という結果になりました。(表1)そこで今年は、本命のお相手向けに厳選したチョコレートをお選びいただけるよう、テレビや雑誌でおなじみの有名ブランドショップを集めた「Le Chocolat D'amour」(恋するショコラ)を開設しました。参加ショップは、「WAKO Chocolate Shop」、「Hefti(ヘフティ)」、「BABBI」、「DALLOYAU」、など全6店から自慢の商品をご紹介します。
(2)義理チョコを賢くまとめ買い共同購入コーナーへ
アンケートでは、義理チョコ選びのポイントは「価格が安いことに比べ立派に見えること」(33%)や「面白いこと・インパクトがあること」(30%)、「価格が安いこと」(30%)となりました。(表2)楽天では、まとめて買うとお得な価格となる共同購入(※2)コーナーを設けて商品のご提案をします。72時間練りこんだドイツのチョコレートや塩チョコレートなど“こだわり”、“インパクト”のある商品も数多く登場します。
(3)プラスアルファのプレゼント選びはセンスよく
プレゼントはお相手のタイプにあわせて、豊富なアイテムの中からじっくり選べるようなコーナーを開設します。アンケート(表3)で人気だったアルコール類を選ぶなら「大人のグルメ」、その他「ネクタイ」、「ブランド・小物」コーナーにて素敵な商品を提案しています。もちろん1番人気の「カード・手紙」も「楽天グリーティングカード」をお使いいただければ、約350枚ものバレンタイン向けカードの中からお選びいただけます。バレンタイン向けカードは、新作を含めて本日より登場します。
(4)バレンタインデーに輝きたい。女性応援コーナーやイベントを盛り上げる企画開設
 バレンタインデーはなんといっても女性が愛の告白をする大切なイベントです。その日までに、輝く女性となるために、コスメ・スキンケア・ダイエットといった商材をクローズアップします。


その他にも一目で人気のプレゼント商品がわかる「注目ショップのプレゼント人気ランキング」など、バレンタインを盛り上げるための企画を多数ご用意しております。

※1:「2004年バレンタインデーに関する調査」概要
・実施期間:2003年11月27日(木)より12月05日(金)まで
・調査対象:楽天会員のうち、20代から30代女性に実施したオープン調査
・有効サンプル数:6,354件
※2:共同購入
購入数が増えれば増えるほど価格が安くなっていく販売方法
(表1)バレンタインデーの本命チョコとして、どのような「チョコレートやその他の菓子」 を贈りたいですか。
 1位:(51%)有名ブランド・シェフのチョコレート・菓子
 2位:(28%)生チョコレート     
 3位:(17%)トリュフチョコレート  
 3位:(17%)手作りチョコレート用  
 5位:(15%)地方限定で販売されているチョコレート
(表2)バレンタインデーに、「義理チョコ」としてチョコレートやお菓子を購入する際に決め手になることや、検討の際ポイントとなることはどんなことですか。
 1位:(33%)価格に比べ立派に見えること        
 2位:(30%)自分でも食べてみたいと思うこと      
 2位:(30%)面白いこと・インパクトがあること     
 2位:(30%)価格が安いこと     
 5位:(27%)品質が信頼できること 
(表3)バレンタインデーに、どのようなプレゼントを贈ってみたいと思いますか。
 1位:(38%)メッセージカードや手紙 
 2位:(27%)ワインやブランデーなどのアルコール類   
 3位:(16%)ネクタイ        
 4位:(15%)レストランなどでの食事 
 5位:(14%)財布
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