楽天インサイト株式会社（以下「楽天インサイト」）と株式会社unerry（以下「unerry」）は、スマートフォンの位置情報に基づいて2025年日本国際博覧会（大阪・関西万博）の会場に来訪ログのあるユーザーを対象にした「大阪・関西万博に関する調査」結果を発表しました。
本調査は、楽天インサイトに登録しているモニター（約220万人）のうち、大阪・関西万博の開催期間中に会場に来訪ログのあるユーザーの中から（注1）、全国の15～79歳にあたる1,444人を対象に、楽天インサイトが提供する、特定の地域や施設を訪れたユーザーにアンケートが可能な「R-GEO Data Insight」を活用し、2025年10月7日（火）から10月9日（木）の3日間でアンケート調査を行いました（注2）。
調査結果では、国内在住の一般来場者と関係者について、大阪・関西万博への来場実態および周辺地域での周遊実態、居住地域（推定）の3軸における位置情報から、訪問パターンごとの消費金額などを明らかにしました。
（注1）株式会社unerryのリアル行動データプラットフォーム「Beacon Bank」に蓄積された人流ビッグデータ（スマートフォンの位置情報）において会場に来訪ログがあったユーザー
（注2）位置情報に基づく来訪行動ログデータは個人を特定できない個人関連情報であり、データ活用は法令およびユーザーの許諾の範囲で行います。
※アンケート分析に用いたデータは個人情報保護法のもと個人が特定できない形で統計処理を行っています 。
■□ 調査結果サマリー □■
・国内在住者の大阪・関西万博来場に伴う推定消費総額は約1兆4,600億円
・万博来場に伴う1人当たりの平均消費総額は、「居住地域が近畿圏以外×万博＋大阪＋京都」の周遊パターンが97,946円で最も高額に
・会場内での1人当たりの消費額は8,000円～1.2万円台
■□ 調査結果 □■
■国内在住者の大阪・関西万博来場に伴う推定消費総額は約1兆4,600億円
楽天インサイトによるアンケート分析で明らかになった大阪・関西万博来場に伴う滞在期間の消費総額と入場者の総数から推定消費総額を算出したところ、約1兆4,600億円に上ることが判明した。居住地域別の推定消費総額では、「近畿圏以外」が約9,888億円と全体の約68%を占め、最も大きな消費をもたらしている。次いで「大阪府」が約2,577億円、「近畿圏（大阪府以外）」が約2,162億円と続いた。この結果は、大阪・関西万博への広域からの集客を通じて、特に遠方からの来場者の消費行動が経済に大きく貢献することを示唆している。
◇「大阪・関西万博来場に伴う消費総額」の回答状況（n=1,444：全員回答）単一回答 単位：円
※消費総額に入場チケット代金は含まない。
※本推計は、調査対象期間における来場者のアンケートデータおよび各居住地からの来場者数（推計値）に基づく。
※本推計は楽天インサイトにて、unerryのデータによる来場者構成比に合わせてウェイトバックした回答データから、回答者の選択式回答の中央値を用いた一人当たりの消費額を算出し、これにunerryのデータから推計した各居住地からの来場者数を乗じて算出したもの。
※本推計は、公益社団法人2025年日本国際博覧会協会の公表資料から一般入場者総数を25,578,986人、関係者の入場者総数を3,438,938人とし、一般入場者のうち6.1％が海外からの訪日客として国内在住者のみを対象に算出したもの。
