「楽天市場」開設時より掲げてきた “エンパワーメント＝力づける”をコンセプトとして、全国各地の自治体と連携し『ニッポンを元気にしよう！プロジェクト「まち楽」』を推進しています。このプロジェクトは、インターネットを通じて地域を活性化することを目的としており、日本全国各地のそれぞれの魅力を「行く人」「住む人」「想う人」に届けるため、旬な情報を交え発信するほか、一部自治体とは連携関係を結び、さらなる地域振興を実施するためのインターネット利活用提案を推進しています。

（関連リンク）日本を元気にしよう！プロジェクト　「まち楽」

情報発信

47都道府県の“まち”単位にスポットを当て、その魅力をネット上で情報発信する地域活性化コンテンツ「まち楽」を、2008年4月の「まち楽 北海道」の開設を機にスタートしました。県外の人が見て楽しめることはもちろん、そのエリアに住んでいる人や、出身の方などにも楽しんでいただけるもので「楽天市場」で取り扱う各地の特産品や「楽天トラベル」で提供する観光情報・ホテル情報もあわせて紹介しています。

また各地の生きた声を発信するため、知事、県庁、市町村などと共同で地元からの直接的な情報発信ができる場を設け、行政からの旬な情報や県庁職員によるブログを掲載しています。

（関連リンク）北海道県庁ページ

（関連リンク）松山市ブログ

（関連リンク）まち楽沖縄県ページ

IT利活用

プロジェクトの一環として、年に2回全国の都道府県を対象に「まち楽勉強会」を実施しています。勉強会では、プロジェクトの現状報告のほか、自治体と合同で実施するIT利活用の成功例を共有し、新たな試みが生まれるきっかけ作りを推進しています。

また、自治体と連携協定を締結し、WEB共同企画の強化や自治体でのIT利活用をより一層促進する取り組みを行っています。

実施成功事例発表内容

1. 奈良県庁（雇用と世界遺産の協業について）
2. 島根県庁（ECセミナーと出店補助事業）
3. 岐阜県庁（連携協定事業の振り返り）
4. 山梨県庁（PRキャンペーンのWEB展開について）

ネットユーザーの皆様に参加いただける企画

これまでのIT利活用例として、ネット上で参加者を集めるWEB物産展やアンテナショップとの連動企画を実施してまいりました。また、楽天グループの決済サービス、ネット銀行「楽天銀行」やクレジットカード「楽天カード」による「ふるさと納税」（※）収納サービスの取り扱いを実施しており、24時間、どなたでも対象となる自治体をご支援いただくことを可能にいたしました。

※ふるさと納税とは

ふるさと納税とは、生まれ育った故郷やご縁があった地域、お世話になった地域などへの寄付金のことです。金額に応じて住民税と所得税から一定の控除を受けることができることから実質的に税の一部を"ふるさと"に納付することができます。出身地でなければならないことはなく、自由に寄付として地域に支援することができます。

（関連リンク）宮崎物産展ページ

（関連リンク）ふるさと納税受付

地域の事業者がITを利活用するための提案

事業者の方に、ITを身近に感じ、実業に利活用いただくため、自治体と連携した無料セミナーを開催し、Eコマースへの販路拡大を提案しています。全国各地で実施し、最大で530名が参加した会場もありました。

地域活動

まち楽特派員47名による地域コミュニティ

社員特派員47名による地域コミュニティ推進活動を実施しています。特派員は47都道府県それぞれに在住もしくは出身者や思いいれのあるメンバーで構成されており、地域の情報を収集し、発信する役割を担っております。ツイッターやブログなど、賛同者が集まりやすいコミュニティでの積極的な情報発信し地域振興の寄与することを期待し尽力しています。

社員ボランティによる楽天IT学校開催

次世代を担う学生たちにインターネットの可能性とスピード感を体験いただくために、楽天の社員ボランティアと「楽天市場」の出店者が講師を務め、毎月約1回ペースで実施する楽天×地元企業×学生による新しいスタイルの出張授業を実施しています。この授業は自治体と連携して実施するものも多く、学生たちが普段見ることのできないネットショップオーナーの試行錯誤を知り、“商品を売る難しさ”や“働くことの大切さ”について気づき、理解を深めていただくことを目的としています。

授業内容は、ネットショップを成功させるためのフレームワーク（枠組み）やノウハウを共有する「場」として、「楽天市場」の出店者向けに開講する「楽天大学」の講座内容をアレンジしたものです。職場訪問、ネットショップにおける販売戦略の立案、ホームページ作成による売り場の構築、商品プロデュース、実際の販売までを実践していきます。

（関連リンク）楽天　まち楽ツイッター

（関連リンク）まち楽特派員ブログ

（関連リンク）楽天ＩＴ学校